La 'Roja' y la Marca España

La selección española de fútbol, ganadora de la Eurocopa 2012.

Este pasado domingo, entre las 20.00 horas y las 23.00 horas, tuve el placer de disfrutar junto a un grupo de amigos de nuestra magnífica selección de fútbol. Del deporte en sí no sé casi nada, aparte de conseguir entender el fuera de juego y por qué el portero unas veces devuelve el balón con la mano y otras con el pie. Pero lo que sí sé es qué se siente ante un grupo de chicos vestidos de rojo que han hecho que por fin enarbolemos la bandera común. No sé si ellos son conscientes del favor que nos hacen a todos, y especialmente a nuestras empresas al colocar a nuestro país en el mapa y sobre todo en el escalón de los ganadores.

Ya sabemos que ganar una Eurocopa no eleva la cuenta de beneficios de una empresa que está vendiendo válvulas de precisión o ingeniería de obra civil, pero no cabe duda de que su interlocutor sí va a saber de dónde procede, que inmediatamente le van a venir las imágenes de un grupo ganador rodeados de rojo y amarillo por todas partes. (Hay multitud de artículos hablando de la mejora de  nuestra imagen país por tener un equipo ganador gracias al sacrificio y al esfuerzo).

Diversidades poco oportunas

Lo que no se va a entender más allá de nuestras fronteras es por qué, al final, cada uno de los 22 jugadores se transforma envolviéndose en banderas de colores diversos: blanquiazul, verdiblanco, rojo-verde-blanco… Sabemos que nuestro país se hace de la unión en la diversidad, pero, a la hora de vendernos esa dispersión en nuestra imagen no ayuda casi nada. Difícil tarea la de los expertos en marketing al tratar de vender una imagen conjunta si, ni siquiera en esto, nos ponemos plenamente de acuerdo.

Lo mismo que vimos ustedes y yo en la celebración de la Eurocopa en el campo, es lo que debe sentir un inversor extranjero cuando se dirige a las embajadas españolas en su país. ¿Hay una España o 17? Seguramente le cabe la pregunta: "pero ¿de dónde dicen que es la selección que ha ganado los últimos tres grandes hitos del fútbol mundial?". Hacer Marca España es cosa de todos y en todo momento.