España es el país europeo donde la marca blanca ha registrado un mayor crecimiento, al ganar más de un punto de cuota de mercado en el último año hasta alcanzar el 40,4% de las ventas en septiembre de 2011, según el informe La marca de la distribución en Europa de la consultora SymphonyIRI. Estas enseñas sólo tienen más peso en Reino Unido (49,2%), mientras que en Alemania suponen el 37,7% del negocio.
De acuerdo con las conclusiones del estudio, “los compradores, sensibles al precio, se sienten atraídos por unos productos un 30% más baratos que las marcas del fabricante, aunque el consumidor prefiere las marcas líderes si se ofrecen a un precio similar”.
La cuota de la marca del distribuidor ha crecido prácticamente en toda Europa, donde tiene una penetración media del 30%, aunque con diferencias por países, que oscilan entre el 49,2% de Reino Unido y el 16,1% de Italia.
Europa Press / Castilla y León Económica
