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Claves para mejorar las campañas en dispositivos móviles, según Súmate

La empresa recomienda desarrollar una estrategia adaptada al nuevo formato de compra
Súmate recomienda adaptar la estrategia en redes sociales y apostar por publicac
Súmate recomienda adaptar la estrategia en redes sociales y apostar por publicaciones cortas de rápida lectura.

Súmate Marketing Online presenta las claves para mejorar las campañas en dispositivos móviles y optimizar con ello el Retorno de la Inversión (ROI). Según la empresa salmantina es fundamental disponer de una web adaptable y una buena usabilidad, sobre todo de cara a vender a los usuarios de móviles.

Por otro lado, la consultora también considera importante que las empresas que cuentan con un volumen de compra continuado deben plantearse la opción de tener una aplicación desde la que sus clientes puedan realizar las compras con mayor agilidad. Por último, otra de las claves ofrecidas por Súmate es adaptar la estrategia en redes sociales y apostar por publicaciones cortas de rápida lectura.

“En general, la mayor parte de las empresas están adaptándose a los dispositivos móviles, pero lo cierto es que muchas olvidan estas diferencias de comportamientos a la hora de trazar sus estrategias de publicidad de pago. En Súmate, creemos en la necesidad de crear una estrategia específica para estos dispositivos y así optimizar el ROI”, afirma Juan Pina, director de Comunicación de esta empresa.

Campañas específicas

Además, desde la compañía salmantina aconsejan realizar campañas en la plataforma Google Adwords. Los motivos que ofrecen son, en primer lugar, que permite personalizar los mensajes para móviles con anuncios específicos. Se pueden encontrar diferencias de rendimiento entre dispositivos dependiendo del tipo de mensaje. En general, un usuario que navega desde el móvil prima la usabilidad, por lo que la facilidad o rapidez mejora los resultados.

Además, permite la gestión de un presupuesto específico para los anuncios en el móvil. Acorde al rendimiento en este dispositivo se podrá modificar la puja a nivel de keyword, ubicación en la red de display, públicos, día de la semana, hora del día o ubicación geográfica. Por tanto, identificar y ajustar este tipo de opciones permitirá mejorar considerablemente los resultados.

Súmate destaca también la importancia del control sobre el presupuesto, ya que se pueden realizarse de forma específica para cada dispositivo en función del rendimiento o de los objetivos que se establezcan.

Por su parte, Pina añadió que tan importante como establecer una estrategia, es medir bien los resultados dado que, en muchos casos, “el móvil se utiliza más como canal de consideración que de venta. La tasa de conversión suele ser más baja, pero, sin duda, ejerce influencia en las ventas finales”.

Castilla y León Económica

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