Madison Digital Experience Marketing transformó el Metro de Madrid en una campaña desarrollada junto a Yoigo TV para promocionar los estrenos de STAR Channel, mediante una acción experiencial que protagoniza un nuevo Case Study.
El proyecto partía de un reto claro: conectar con el público más allá de los canales tradicionales y trasladar el universo de las series 9-1-1, Tracker y ACI: Alta Capacidad Intelectual a un entorno cotidiano, integrándolo en el día a día de los usuarios. La acción se diseñó para impactar a un público joven adulto en uno de los momentos de menor atención: su trayecto diario.
Para ello, Madison planteó una intervención en 2 estaciones clave, Chamartín y Nuevos Ministerios, seleccionadas por su volumen de tránsito y afinidad con el público objetivo. Durante 3 semanas, coincidiendo con los días de emisión de los estrenos, el metro se convirtió en un espacio de interacción en el que las historias salían de la pantalla para integrarse en el entorno físico.
La ejecución se articuló en torno a 3 escenarios temáticos, uno por cada serie protagonista. Además de la activación física, la campaña incorporó una capa digital que permitió ampliar su alcance, integrando dinámicas de participación y reforzando la conexión con los contenidos a través de distintos canales.
Más de 800.000 impactos
Los resultados reflejan el impacto de la acción: más de 800.000 impactos en estaciones, cerca de 9 millones de impresiones digitales y miles de interacciones, en una campaña que logró transformar un espacio de paso en un entorno de experiencia y notoriedad de marca.
El Case Study completo recoge al detalle el planteamiento, el desarrollo completo de la acción y los resultados de la campaña. Con este proyecto, Madison refuerza su capacidad para diseñar y ejecutar experiencias de marca en entornos complejos, integrando creatividad, operativa y conocimiento del comportamiento del usuario en contextos reales.
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