Patatas Meléndez ha presentado su nueva imagen de marca en la feria Fruit Attraction 2025, uno de los encuentros internacionales de referencia para el sector hortofrutícola. La compañía ha mostrado una identidad renovada que refleja su espíritu actual, más alegre, joven y fresca, pero manteniendo intacta la esencia de siempre.
La nueva identidad, desarrollada bajo el concepto La buena patata, transmite cercanía, optimismo y autenticidad. El rediseño incluye un logotipo manuscrito que refuerza la naturalidad y la honestidad de la compañía, acompañado de una paleta de colores vibrantes y un estilo gráfico moderno, optimista y positivo. Esta evolución responde a la voluntad de Meléndez de conectar con un consumidor contemporáneo que busca marcas transparentes y comprometidas.
Durante la presentación, Mónica Díez, directora de Marketing y Comunicación de Patatas Meléndez, destacó que “este cambio no es únicamente estético, sino que representa una declaración de intenciones sobre cómo la compañía quiere seguir creciendo: apostando por el respeto a la tierra, el cuidado en cada etapa del proceso y la innovación constante como pilares fundamentales de su estrategia. Es la expresión de una filosofía y una forma de entender el sector agroalimentario desde el origen hasta el consumidor final”.
El eje de la nueva identidad de Patatas Meléndez es reivindicar el verdadero valor de la patata. Su objetivo es posicionarla como protagonista tanto en los hogares como en la restauración profesional y elevarla al estatus que merece dentro de la gastronomía y la economía rural.
Continuidad
Esta nueva imagen de marca pretende ser un puente que dé continuidad a Patatas Meléndez y que conecte su pasado con lo que está por venir. La historia de la firma surge desde el campo, donde se aprende a respetar la tierra y a valorar el trabajo de cada cosecha. Tras más de 25 años transformando la patata en un producto de valor, hoy la marca mantiene sus raíces en el origen, pero mira con determinación hacia la innovación y la sostenibilidad. La buena patata es el resultado del respeto a la tierra, el saber hacer de los agricultores y el trabajo del equipo, que fusiona tecnología, pasión y sostenibilidad. La nueva marca es también reflejo de transparencia, confianza y compromiso con las nuevas generaciones.
La identidad renovada responde a las demandas de un consumidor que exige confianza, autenticidad y valores tangibles. Patatas Meléndez refuerza así su relación con la tierra y las personas, con un mensaje honesto y directo: lo esencial también merece ser contado y celebrado.
Nuevos productos
En este contexto, Meléndez aprovechó el marco de la feria para dar a conocer algunas de sus novedades más relevantes en producto y reforzar así su liderazgo en el mercado de la patata. Una de las protagonistas fue la bandeja de patatas baby con especias, un lanzamiento revolucionario que responde a las tendencias de conveniencia y sabor. Se trata de patatas mini frescas listas para microondas o airfryer, acompañadas de un sobre de aceite de oliva virgen extra y especias mediterráneas. Una propuesta innovadora que combina practicidad, versatilidad y placer saludable, pensada para consumidores que buscan soluciones rápidas sin renunciar a la calidad.
Junto a esta innovación, la compañía presentó también dos referencias que ponen en valor el origen y la excelencia de las patatas españolas. Por un lado, la Patata de Sanlúcar de Barrameda, reconocida por su sabor y calidad excepcional y, por otro, la Patata de Coristanco IGP Pataca de Galicia, un producto con denominación de origen que refuerza el compromiso de Meléndez con la diversidad de la tierra y la valorización de las figuras de calidad.
Con esta doble apuesta por la diferenciación -a través de la innovación y el origen-, Patatas Meléndez reafirma su voluntad de transformar un producto tradicionalmente considerado commodity en una categoría capaz de generar valor añadido y de construir un vínculo emocional con los consumidores. La compañía defiende que detrás de cada patata hay un proceso cuidado, agricultores comprometidos y una historia de cercanía que merece ser reconocida y celebrada.
La presentación de la nueva imagen en Fruit Attraction 2025 supone, por tanto, el inicio de una nueva etapa para Meléndez en la que la marca quiere seguir creciendo y acompañando a los consumidores en su día a día con una propuesta que une tradición, calidad e innovación.
En palabras de Díez, “la nueva imagen es mucho más que un rediseño: es una forma de expresar lo que somos y hacia dónde vamos. Queremos seguir liderando la transformación del sector, con innovación y, al mismo tiempo, poniendo en valor nuestras raíces y el trabajo de los agricultores. Con esta evolución reforzamos nuestro compromiso de ofrecer siempre ‘la buena patata’ al consumidor”.
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