El mercado laboral español continúa marcado por la necesidad de atraer y fidelizar talento en un entorno cada vez más exigente y selectivo. Aunque factores como la dificultad para cubrir determinadas posiciones o la competencia entre empresas siguen presentes, se observa una evolución clara en las expectativas de las personas trabajadoras, que analizan con mayor detenimiento la calidad del empleo y la coherencia entre lo que las compañías comunican y lo que realmente ofrecen. En paralelo, la sobreexposición a mensajes corporativos y la multiplicación de fuentes de información han reforzado una mirada más crítica hacia la reputación empresarial. De acuerdo con el Edelman Trust Barometer de 2025, las compañías siguen siendo la institución en la que más se confía, pero se aprecia un descenso en su nivel de credibilidad.
En este contexto, el employer branding mantiene su relevancia como elemento de posicionamiento, pero su significado está cambiando. Con el objetivo de analizar cómo se está produciendo esta transformación y qué factores pesan hoy en la valoración de las empresas como lugar para trabajar, InfoJobs ha realizado su nueva consulta sobre Employer Branding en la que se destaca que más de 2 de cada 3 profesionales (el 70%) afirman informarse sobre la reputación de una empresa antes de postularse a una oferta o acudir a una entrevista, frente a un 30% que reconoce no hacerlo. Aunque esta práctica sigue siendo mayoritaria, los datos confirman una tendencia de descenso progresivo respecto a años anteriores, lo que apunta a un desgaste en el papel tradicional de la reputación como filtro previo en los procesos de selección.
Esta evolución refleja un cambio de enfoque: la reputación deja de ser un filtro automático y pasa a evaluarse de forma más contextual, en función de su utilidad real para el candidato. De hecho, el interés por conocer la reputación aumenta a medida que se eleva el nivel formativo: el 74% de las personas con estudios superiores consulta la reputación de la empresa, frente al 59% de quienes no tienen estudios, reforzando la idea de que ésta se asocia cada vez más a perfiles cualificados y con mayor capacidad de elección.
Fuentes de información
La web corporativa y las plataformas de empleo, con InfoJobs a la cabeza, se sitúan como principales fuentes de información reputacional. Ante este escenario, resulta clave entender dónde se informan quienes sí consultan la reputación y qué tipo de información consideran relevante para tomar decisiones profesionales.
La web corporativa, para un 54% de los encuestados, y las plataformas de empleo (51%) continúan siendo los principales canales, ambos con más de la mitad de las menciones entre quienes declaran consultar este tipo de información. En este contexto, y entre los que sí acuden a plataformas especializadas, InfoJobs se mantiene como la plataforma de referencia para la consulta de reputación empresarial para un 79% del total, aunque registra una ligera caída respecto a ejercicios anteriores, en línea con la tendencia general del mercado.
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