España contará desde el próximo lunes con una nueva campaña de promoción turística on line, en la que se han invertido 9 millones de euros y con la que el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio busca involucrar al turista fiel que ya visita el país y convertirlo en embajador de la marca.
La campaña, que se lanzará en los 4 principales mercados emisores de turistas a España –Reino Unido, Alemania, Francia e Italia– arrancará el lunes en la Red y se prolongará hasta el 31 de julio en una primera oleada en la que podrá verse en Yahoo!, Google, YouTube y en webs de viajes como eDreams. Posteriormente, entre el 15 de septiembre y el 15 de octubre podrá verse en los medios digitales de estos países.
Contenidos de los usuarios
Por primera vez se ha creado una página web con los contenidos propios de los usuarios, www.ineedspain.com, activa desde el miércoles, para convertir a los turistas en embajadores de la marca España. En ella, los usuarios podrán subir fotos, vídeos y relatar sus experiencias. Sólo se filtrarán los contenidos inapropiados, por lo que podrán colgarse comentarios negativos razonados.
“Los consumidores son los que van a decir al mundo por qué hay que visitar España”, afirmó Joan Mesquida, secretario general de Turismo y Comercio Interior, quien apuntó que la publicidad on line es fundamental en la promoción si se tiene en cuenta que el 80% de los turistas que llegan a España son usuarios de Internet.
A estos “embajadores anónimos” se suman los embajadores de la marca España, que colaboran desinteresadamente con la campaña I need Spain, como el chef Ferran Adrià y los campeones de Motociclismo Jorge Lorenzo, Marc Márquez y Toni Elías; además de los cracks del Real Madrid, gracias al acuerdo alcanzado con el club, el Ayuntamiento de Madrid y la Comunidad de Madrid.
Europa Press / Castilla y León Económica
