Las ventas de cerveza bajaron de forma catastrófica en 2020, las relaciones internacionales en muchos casos quedaron bloqueadas y las relaciones profesionales difíciles con la distancia social, al no poder acudir a ferias ni catas personales. Ante esta situación, Cerveza Mica, durante esta pandemia, decidió replantearse su forma de relacionarse con sus consumidores e hizo una labor de restyling, tanto en su imagen como en las etiquetas que identificas sus cervezas para estar preparados para esta nueva etapa que prevén que será muy positiva.
“Ha sido un trabajo súper bonito y gratificante, teníamos que cuidar mucho nuestro estilo personal, somos de campo, cultivamos nuestra cebada, somos de pueblo, tenemos un producto que haceos con el máximo mimo y estamos presentes en los mejores restaurantes, en las mejores tiendas, y como uno de nuestros valores dice Con Raíces, pero sin Fronteras, presentes en varios países. Teníamos que conservar nuestra esencia, pero también queríamos hacer ciertos cambios para ser percibidos como una cerveza dirigida a un consumidor más joven, sin duda el resultado refleja nuestra personalidad y autenticidad”, explica Juan Cereijo Pecharromán, CEO de Cerveza Mica.
Diseño
La agencia designada para este trabajo fue The Summer Agency y la implantación la realizó la agencia de diseño Laboratorio Mágico.
Ramón Azofra, CES en The Summer Agency, comenta: “nos enfrentamos a este proyecto con mucha ilusión, una cerveza premium pero con raíces muy cercanas y orgullosos de sus orígenes. Por eso el rediseño debía reflejar un aspecto homemade, con una tipografía cuidada y trabajada, como una firma personal. Trabajamos con la intención de reflejar una marca premium, así nos resultaron unos iconos que identificaban los elementos más importantes del origen de la cerveza pero con unos grafismos muy modernos y elegantes que dan empaque al resultado final”.
Por su parte, César Redondo, de Laboratorio Mágico, indica que para ellos era importante que toda la línea de cervezas tuviera una coherencia y distinción entre cada una y a la vez fueran reconocidas cada una de ellas por los consumidores de Cerveza Mica respetando la creatividad de Summer.
Trayectoria
Cerveza Mica está presente en los mejores restaurantes de España, galardonada con numerosos premios a nivel internacional como el premio de la Mejor Cerveza del Mundo en los World Beer Awards de Londres del año 2017.
La empresa está ubicada en Aranda de Duero (Burgos) y empezó su actividad en el año 2014 con el objetivo de ser la cerveza más Premium del mundo. Su nombre procede del mineral mica, abundante en la localidad de Fuentenebro (Burgos), donde se cultiva la cebada con la que se elabora una cerveza natural y artesana presente en países como EE UU, Francia, China y Rusia.
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