Caja Rural de Salamanca lanza su campaña Menos global, más personal, en la que invierte el lenguaje habitual del sector y despliega una propuesta creativa 360°, con una potente acción de street marketing en 3 capitales de Castilla y León.
La acción pone el foco en una realidad diferencial: “mientras buena parte del sector ha ido cerrando oficinas y alejándose del día a día de miles de personas, Caja Rural de Salamanca ha mantenido su apuesta por la atención cercana y el arraigo al territorio. Es la entidad con mayor red de oficinas en la provincia salmantina, concentrando el 30% del total”.
Uno de los ejes creativos se apoya en un mensaje especialmente rotundo: Tienen oficina en Ushuaia pero cerraron la de tu barrio. La frase resume con claridad el contraste entre los grandes relatos de globalidad (oficinas en las principales capitales del mundo) y el cierre masivo de sucursales. Según datos del Banco de España, nuestro país ha perdido más de la mitad de sus sucursales bancarias en apenas una década, dejando a numerosas comunidades autónomas sin acceso físico a servicios financieros esenciales.
Creatividad de fondo verde
La acción más singular de la campaña es, sin duda, la intervención de street marketing realizada sobre antiguas oficinas cerradas de la competencia en Salamanca, Ávila y Valladolid. Con una creatividad de fondo verde que evoca una persiana metálica y un grafiti de gran formato, la iniciativa lanza un mensaje claro y directo. Su fuerza está en que el propio lugar elegido actúa como prueba. Así, el soporte no sólo capta la atención, sino que convierte una realidad cotidiana en una demostración visual de marca, relevante, notoria y difícil de olvidar.
El segundo gran eje de la campaña traslada esa misma idea al ámbito social y deportivo con otro mensaje de fuerte carga emocional: Patrocinan las ligas de 1ª división, nosotros las de tus hijos. Mientras los grandes patrocinadores llevan años vinculándose a élites y contratos millonarios, Caja Rural de Salamanca apoya las ligas infantiles y juveniles donde los chavales aprenden juntos el valor del esfuerzo colectivo. Se aleja de los grandes escaparates para poner el foco en aquello que forma parte de la vida real de las familias.
Caja Rural de Salamanca reivindica así un modelo financiero vinculado al territorio, a las personas; poniendo en valor una forma de hacer banca cuya proximidad se mantiene como un factor decisivo y diferencial en el contexto actual.
Castilla y León Económica
