Dircom Castilla y León organizará este jueves en Valladolid un taller en el que profundizará en el nuevo papel de los comunicadores. Con la visión de David Martínez Padrales, gerente de comunicación externa de Orange España, se analizará la labor de los departamentos de comunicación corporativa, así como la eclosión del periodismo ciudadano y el uso de las redes sociales, que plantean nuevos retos a los responsables de comunicación de las organizaciones.
La construcción de la reputación corporativa en el nuevo entorno líquido obliga a nuevas aproximaciones al fenómeno de la comunicación para que ésta se convierta en un elemento decisivo para mejorar la sostenibilidad de las organizaciones mediante su influencia en la cuenta de resultados.
Los viejos paradigmas reflejados en los planes de comunicación han dado paso a planes de conversación que cuestionan la jerarquía tradicional en la relación emisor-receptor. Sin embargo, el papel declinante de los viejos intermediarios, y su sustitución por otros nuevos aún por explorar en todo su potencial, dan forma a un nuevo paisaje en el que la incertidumbre sólo puede ser despejada desde el ejercicio valiente de la profesión de comunicador.
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