“¿Somos marca blanca o somos primera marca en León?”. Quien formula esta pregunta retórica a su interlocutor es José Pedro Luengo Manjón, presidente de la empresa familiar leonesa Paso Honroso, cuya actividad principal es la venta de carburantes en gasolineras y distribución de gasóleo a domicilio. E interroga con datos en la mano: “comercializamos el 10% de los carburantes en la provincia de León con sólo 5 gasolineras. Cada día, un millar de personas repostan en alguna de nuestras estaciones de servicio en León capital. Nuestra apuesta ha sido la de crear nuestra propia marca”.
Un reto sin duda durísimo: hacerse un nombre y un hueco en un mercado controlado históricamente por 2 grandes corporaciones en España y con la dificultad añadida de ser un sector muy marquista. En este punto, Luengo Manjón ataja las dudas y asegura que el producto que se vende en España “sólo sale de refinerías españolas y es el mismo para todos. La diferencia estriba en los aditivos que cada empresa utiliza en sus carburantes. Pero incluso en muchas ocasiones, el proveedor de esos aditivos es el mismo para unos y otros”.
Cifra de negocio
El Grupo Paso Honroso facturó más de 65 millones de euros en 2018, cifra que descendió hasta los 45 millones al cierre del pasado ejercicio, motivado por el abandono de la actividad de operador nacional de productos petrolíferos, si bien el presidente de la compañía advierte que es una línea de negocio “que retomaremos más adelante”.
La plantilla de la empresa alcanza los 125 trabajadores, prácticamente la mitad de ellos con algún tipo de discapacidad. Esa sensibilidad por este colectivo está en su ADN. “Todas nuestras gasolineras son centros especiales de empleo, constituimos con Carrefour el primer supermercado de España que es centro especial de empleo y todos los jardineros de nuestro campo de golf tienen discapacidad. En total, disponemos de 6 centros especiales de empleo“, detalla Luengo Manjón.
En la actualidad, la compañía familiar suma 5 gasolineras: una en Mercaleón, donde también cuenta con restaurante, otra al lado del centro comercial Espacio León, y en Onzonilla, San Andrés del Rabanedo y Castrogonzalo, junto a Benavente (Zamora). También posee 3 centros de almacenamiento de carburante en Hospital de Órbigo, Onzonilla y Asturias. Se da la circunstancia de que en la estación de servicio de Mercaleón la empresa instaló el primer surtidor de Castilla y León de gas natural comprimido para vehículos.
Complejo deportivo
Capítulo aparte en la trayectoria empresarial de este emprendedor merece el Olímpico de León, una infraestructura que acaba de culminar tras acometer una inversión de nada menos que 8 millones de euros; y unas instalaciones que son la envidia de muchas ciudades, con campo de golf de 9 hoyos con escuela, 9 pistas de pádel, también con escuela propia, club y escuela de boxeo, un gimnasio de 1.000 metros cuadrados con la equipación más avanzada, campos de fútbol y la joya de la corona: un campo cubierto de fútbol 7 para niños de 4 a 12 años único en todo el norte de España.
El complejo dispone también de 2 salas de fisioterapia, 1 sala de dietas y 1 centro de estética, además de cafetería, restaurante y salones para eventos, con una terraza de 800 metros cuadrados con vistas al campo de golf. “Este proyecto lo hemos acometido pensando en León, no en su rentabilidad. El Ayuntamiento tenía un serio problema de falta de instalaciones deportivas, de liquidez para invertir y mantenerlas, y sacó este recinto a licitación. Nos presentamos y nos lo adjudicaron“, detalla el presidente de Paso Honroso.
Además de la construcción del Olímpico de León, Luengo Manjón refundó un equipo de fútbol con el mismo nombre constituido en 1977 y que más tarde desapareció. En apenas año y medio tiene 22 equipos compitiendo, con más de 300 niños y un centenar de niñas, tras la absorción de un equipo femenino que compite en primera división nacional. “En la actualidad, el 30% de los niños de León de edades tempranas juegan en nuestras instalaciones”, sostiene el empresario.
Productora
Otra línea de actividad del grupo empresarial son los medios de comunicación, ya que cuenta con su propia productora, Media Planet Global; es propietario de Radio Marca León y de la web Fútbol Base León. Además, se han presentado como aspirantes a la licitación de licencias de televisión en León, Astorga y Ponferrada, con un canal propio, hasta ahora en pruebas hasta conocer si son los adjudicatarios de las licencias, llamado N8S (Nueve ocho siete).
¿Cuál es la receta del éxito para que esta empresa se haya hecho tan importante hueco en mercado de los carburantes en su provincia? Para Luengo Manjón no hay secretos: “la clave es el personal, mis compañeros de viaje. Cuando no fabricas, las cuestiones fundamentales son precio y servicio. En nuestra organización es tan importante el director comercial como el chófer del camión que es el último que sale de la casa del cliente y la clave para que éste repita”.
Su trayectoria empresarial tuvo un reciente reconocimiento social ya que Luengo Manjón recibió el Círculo de Oro 2019 que concede el Círculo Empresarial Leonés (CEL), con el que se le distingue una trayectoria de casi 3 décadas, y su “magnífica labor, su esfuerzo, compromiso y apoyo a la tierra, con continuas inversiones en León y su capacidad de iniciativa y diversificación”, destacó Julio César Álvarez, presidente del CEL, en el fallo del jurado. Luengo Manjón corrobora que siempre ha invertido en su tierra, “aunque pudiera obtener mejores resultados fuera de la provincia leonesa”.
Saga empresarial
José Pedro Luengo Manjón, presidente de Paso Honroso, pertenece a una saga de empresarios capitaneada por su padre, Gaspar Luengo de la Fuente, fundador de Legumbres Luengo, que fue un visionario cuando abrió hace más de medio siglo la primera gasolinera en Hospital de Órbigo en una época en la que apenas había vehículos por las precarias carreteras existentes en la España de los años 60. Un año más tarde abrió una segunda estación de servicio en la N-VI, en Valcabado del Páramo, justo a mitad de camino entre Madrid y La Coruña. No fue hasta 1992 cuando su hijo, José Pedro, constituyó Paso Honroso y decidió seguir su camino en solitario, aunque como reconoce, “mi padre, que ahora tiene 87 años, siempre me ha acompañado en mis proyectos empresariales y siempre he contado con su opinión”. En 2005 surgió la posibilidad de comprar su primera gasolinera y en la actualidad tienen encima de la mesa 3 proyectos de nuevas aperturas que podrían concretarse a medio plazo.
El nombre de la empresa y el logotipo, un caballero medieval a lomos de su corcel, evocan los orígenes de la compañía, que se sitúan en Hospital de Órbigo, población del Camino de Santiago en cuyo puente medieval tuvo lugar el torneo del Passo Honroso. En 1434, el caballero leonés Suero de Quiñones pidió audiencia al Rey Juan II de Castilla para solicitarle permiso para realizar un torneo especial en el que tendrían que participar a la fuerza todos los caballeros que pasaran por el puente de Hospital de Órbigo, situado en la ruta leonesa del Camino de Santiago. Si se negaban a participar, debían depositar un guante en señal de cobardía y atravesar el río vadeándolo.
Desde 1997, cada primer fin de semana de junio, Hospital de Órbigo celebra sus justas medievales del Paso Honroso, en recuerdo de aquella hazaña, que se han convertido en atracción turística declarada Fiesta de Interés Turístico Regional.
Más información en el número de abril de Castilla y León Económica
