Sus propiedades naturales han dotado a URSU9 de una fuerte identidad de marca vinculada a valores de salud, rendimiento físico, bienestar y calidad natural. Precisamente, el manantial del que manan sus aguas, localizado en la comarca abulense de La Moraña, fue certificado como mineral con pH alcalino superior a 8,8, una característica de pureza original poco común en Europa.
Por ello esta empresa propiedad al 50% del futbolista Cristiano Ronaldo y el grupo portugués Outeirinho tiene puesto el foco en mercados donde el consumo de agua embotellada premium y funcional está en crecimiento “con fuerte interés por la salud, el bienestar y la calidad natural del producto”, asegura Pedro Magalhaes, director comercial de URSU9, que factura alrededor de 6 millones de euros y cuenta con una plantilla de 27 trabajadores.
Expansión internacional
En concreto, la firma opera bajo un modelo de expansión internacional con acuerdos exclusivos de importación y distribución que le han llevado a estar presente en más de una decena de países, entre los que destacan República Checa, Alemania, Irlanda, México, Mozambique, Arabia Saudí o China, aunque para 2026 trabaja en cerrar alianzas para desembarcar en cerca de 10 nuevos destinos, como Corea del Sur, Croacia, Marruecos o Uzbequistán.
El perfil al que se dirige está orientado a la salud y el bienestar, a aquéllos “que buscan un estilo de vida equilibrado, personas con interés en productos funcionales y diferenciados que aprecian el valor añadido del agua con pH natural alcalino, que valoran la calidad natural, el origen europeo y una propuesta de marca aspiracional, así como a un público deportivo, tanto profesional como aficionado, que asocia este tipo de agua con el rendimiento físico y la recuperación o a consumidores urbanos con alto nivel de información, hábitos saludables y sensibilidad hacia productos de mayor calidad”, explica Magalhaes.
Formatos
En cuanto a su producción anual, asciende a más de 13 millones de botellas de distintos formatos, como 330, 500 y 1.500 mililitros, siendo este último el que concentra el mayor volumen con 6,5 millones de unidades. “En la actualidad, tenemos 2 líneas de producción, una para los formatos pequeños y otra para el de 1,5 litros, pero en 2026 incorporaremos dos líneas más de un litro y de 0,75 litros, respectivamente”, avanza el director comercial de URSU9.
Más información en el número de enero de la revista Castilla y León Económica
