Facebook ha creado un nuevo tipo de cookie que permitirá medir la efectividad de la publicidad en su servicio de una forma distinta. En concreto, esta herramienta permitirá a la plataforma y a sus anunciantes saber si los usuarios adquieren servicios que hayan visto publicitados en la red social, independientemente de si han hecho clic en dicho anuncio o no.
Se trata de una forma de medir los casos en los que el anuncio no ha motivado el clic inmediato, pero sí ha servido para que posteriormente el usuario decida acceder al servicio o producto promocionado.
View Tags se instalaría como cookie en el equipo de los usuarios de Facebook, almacenando la información de la publicidad aparecida durante su navegación en la red social. Después, cuando los internautas siguen con su actividad on line, en caso de acceder a uno de los productos ofertados, aún fuera de Facebook, se informa a la compañía.
Pros y contras
Esta novedad podría animar a más anunciantes a publicitarse en Facebook, pese a no tener en un primer momento un gran número de clics en el servicio.
Como aspectos negativos, ya existen opciones para navegar sin permitir el uso de cookies, lo que inhabilitaría esta herramienta. Además, los datos generados por View Tags podrían ser coincidencias, de forma que los usuarios accediesen a las webs sin haberse visto influenciados por la publicidad en Facebook. Por último, este sistema también podría generar problemas sobre privacidad.
Europa Press / Castilla y León Económica
